“盐城队的‘苏超’队徽设计太有范儿了！”社交媒体上，一只头顶十二叉犄角托举足球的雄鹿形象火速出圈。 一枚队徽的“破圈”，一场连年上演的“鹿王争霸”，牵引着人们好奇的目光，投向黄海之滨这片神奇的土地——盐城大丰。这里，不仅孕育着队徽“出圈”的灵感，更依托着世界最大的麋鹿自然保护区和黄海湿地世界自然遗产的世界级生态根基，书写着将生态瑰宝转化为文旅动能的“大丰路径”。

从符号到体验，鹿王争霸的活力绽放

符号的魅力，需要落地的体验来承接与放大。大丰连续十三年来举办的“鹿王争霸”直播活动，正是将麋鹿IP从视觉图腾转化为可观、可感、可参与的沉浸式文旅盛宴的核心载体。每年六至八月，麋鹿进入发情期，雄鹿间展开激烈角逐。大丰敏锐地抓住这一自然奇观，将其策划成独具特色的生态旅游项目。但这绝不仅仅是“围观斗兽”，游客在保护区专业导览员的带领下，或乘坐观光车深入核心区，或登上观鹿台，屏息凝神，见证雄鹿们以角相抵、尘土飞扬的原始力量对决。角声雷动，泥浪飞溅，呦呦长啸，构成一幅震撼人心的生命图景。

“鹿王争霸”的内涵远不止于此。围绕争霸核心，一系列精心设计的配套活动同步展开：科普讲座上，保护区专家娓娓道来麋鹿从濒临灭绝到种群复兴的“归家”传奇；金滩鹿鸣区域，孩子们与麋鹿投喂互动，零距离感受“四不像”气息；夜幕下的露营区，星空观测与湿地夜话交织，讲述着这片土地的生态传奇……“鹿王争霸”不仅带来了人气与消费，更成功地将“麋鹿”从一个静态符号，转化为充满生命律动和野性传奇的深度文化体验。“以前只知道大丰可以近距离看麋鹿，来了才发现，这是一次关于生命、竞争、自然法则的沉浸式体验。”来自南京的游客张女士感慨。

从单点到全域：世界级生态宝藏的深厚积淀

麋鹿IP的活力迸发与“鹿王争霸”的成功举办，是以大丰独一无二、世界瞩目的生态宝藏为根基的。近年来，大丰围绕盐城构建“世界级滨海生态旅游廊道”的总目标，加速文旅融合，擦亮“国家全域旅游示范区”金字招牌，让“多彩湿地 花里大丰”成为更多人心中的“诗和远方”。

大丰多处生态美景“串珠成链”，奏响着人与自然和谐相处的“大丰之歌”。大丰围绕“世界遗产地·大丰野鹿荡”“世界暗夜星空保护地”品牌，以黄海1号公路为主线，以中华麋鹿园为中轴，布局麋鹿博物馆、麋鹿自然营地、日出海湾、千百渡驿站等景点，让游客赏日出日落、听潮起潮落、寻麋鹿踪迹、观暗夜星空。浩瀚黄海从北向南延伸，缕缕海风吹拂着大美湿地，行走于天地宽阔间，观之如画、品之如醉、探之弥深。

从文旅到产业：全域旅游的“万花筒”实践

盛夏的荷兰花海，一处诗意一处景，一草一木一花海。近年来，荷兰花海以“花”为媒，持续推进产品更新和产业链延伸，植入文化元素，丰富游客体验，破解“花开客来、花谢客去”难题，实现旅游经济从“季节性”向“全年候”转变。同时，荷兰花海与王潮歌导演合作推出沉浸式演艺项目《只有爱·戏剧幻城》，成为江苏文旅新标杆。据悉，荷兰花海“爱上夜花海”盛夏旅游季即将启动，新的音符即将淌入晚风，谱写浪漫。

目前，大丰作为世界自然遗产地核心区，正紧扣文化和旅游供给侧结构性改革与人民日益增长的美好生活需要相结合，借势得天独厚的生态资源，凝心聚力探索一条独具特色的“生态+文化+旅游”产业融合发展之路。

一枚队徽的“出圈”，一场“鹿王争霸”的火爆，其背后是世界级生态宝藏的坚实托举，是数十年如一日保护初心的默默坚守，是将“绿水青山”转化为“金山银山”的生动实践。大丰的探索证明，最深厚的文旅吸引力，往往源于对自然最深沉的敬畏与守护。鹿鸣呦呦，回荡在黄海湿地，那是古老物种的呼唤，也是一座城市发展的铿锵足音。大丰文旅的画卷，正以世界遗产地为纸，以麋鹿精灵为笔，饱蘸生态与人文的浓墨，徐徐铺展，未来篇章，值得期待。